你《返校》了嗎？年度國片票房冠軍解密

今年網友敲碗最想看的國片《返校》，神還原白色恐怖年代，驚悚又揪心的劇情惹哭上萬影迷，好口碑迅速擴散。繼9月20日上映首日拿下全台票房冠軍後，隔日（21日）更一舉衝破2,750萬元，超越近年單日票房最高的國片《賽德克・巴萊：太陽旗》2,300萬元的紀錄，上映3天票房達新台幣6,770萬元，成為今年全台國片票房冠軍，然而隨著「你返校了嗎？」話題延燒、口碑擴散下，票房跟著趁勝追擊，已於9月27日躋身今年度首部破億的國片。

 

台灣首部遊戲改編的電影《返校》，成為今年國片票房冠軍。（圖片／取自返校Detention電影版FB）

 

這部台灣第一部遊戲改編的電影，由影一製作所負責拍攝，樂到家國際娛樂參與投資出品，沒有大導演和大明星，竟創下驚人票房，除故事題材吸睛，行銷策略也下足功夫，一起來看看有哪些亮點。

 

 

亮點1：高人氣遊戲改編

 

年初以《還願》轟動武林的「赤燭團隊」，早先於2017年製作的恐怖遊戲《返校》，曾衝上知名遊戲平台Steam全球銷量第三。挾著高人氣，《返校》推出當年就已售出電影版權，因選角問題而延遲開鏡，粉絲望穿秋水終於等到，預告片一上線，各平台就累積400萬人次觀看，期待度破表。

 

《返校》導演徐漢強將電玩精準轉化電影語言，還原白色恐怖場景。（圖片／取自返校Detention電影版FB）

 

 

 

亮點4：試片會創造好口碑

 

搶在9月3日於西門町國賓大戲院舉辦試片會，千人放映廳座無虛席，當晚ptt和各大電影網火速傳開口碑，yahoo!奇摩電影網投票，網友對《返校》期待度更高達九成。因應學生們正逢開學期，也在9月10日、11日於北中南舉辦四場專屬學生的場次，憑學生證即可兌換試映券，免費搶看《返校》，讓學生族群掀起排隊熱潮。

 

片商舉辦專屬學生的場次，掀起學生族群排隊熱潮。（圖片／取自返校Detention電影版FB）

 

 

亮點5：見面會與觀眾零距離

 

導演徐漢強帶著主演王淨、曾敬驊等全台跑透透，到各地電影院和觀眾面對面，許多人衝著「學姊」王淨熱情支持，每場見面會都湧進滿滿人潮，不少是全家總動員，還有學生特地穿制服觀影，更有感覺。

 

導演與主演王淨、曾敬驊全台跑透透，在各地影廳辦見面會。（圖片／取自返校Detention電影版FB）

 

 

亮點6：洗腦金句虐心催淚

 

「致自由」、「國家會感謝你的」、「到底為什麼會變成這個樣子啊？不就只是看幾本書而已嗎？」、「你是忘記了，還是害怕想起來」，《返校》多句台詞直擊人心，深刻反映出小人物活在那個時代的痛苦與無奈，把老中青影迷全逼哭。洗腦金句在網路發酵，吸引還沒看的人買票進場，已看過的人二刷、三刷⋯⋯

 

《返校》台詞直擊人心，洗腦金句在網路發酵。（圖片／取自返校Detention電影版FB）

 

 

亮點7：打破TA界限

 

不同於一般校園電影，TA（Target Audience，目標受眾）為學生族群，《返校》成功吸引跨世代的觀眾進場，有80歲的阿嬤特地跟著孫子看，也有網友拐騙爸媽一起觀影，哭得比少年仔厲害。歷史無法重來，透過電影重現歷史，走過戒嚴時期的世代，感觸特別深刻，無形之間也拉近世代距離，共同珍惜得來不易的自由。

 

 

亮點8：周邊商品玩超有梗

 

隨著《返校》電影大賣，有影城順勢推出周邊商品，將劇中帶有威嚇意味的黃色戒嚴封條「台灣省政府」，製作成行李束帶，還呼應時代背景，寫上民國伍拾壹年，超有梗的設計，全台預購票3天賣出100多萬元。

 

近年國片復興，中保集團旗下的樂到家投資出品的電影，如《紅衣小女孩2》與《花甲大人轉男孩》接連創下佳績，今年除《返校》暴紅，澎恰恰、金獎影帝后邱澤、温貞菱主演的《第九分局》，打造台灣版靈異MIB，於8月29日鬼門關在全台上映，也成為年度話題之作。

 

影城推出《返校》周邊商品，黃色戒嚴封條變身行李束帶。（圖片／取自TVBS官網）